Amb el ràpid desenvolupament d'Internet i el comerç electrònic en els darrers anys, els canals en línia s'estan convertint gradualment en un nou motor per al desenvolupament del mercat de productes de bany.Entre ells, els armaris de bany i les dutxes, com a part important de la indústria del bany, han tingut un bon rendiment als canals en línia.No obstant això, a causa del seu baix llindar d'accés a la indústria, fent que moltes empreses hagin entrat en aquest mercat per participar en la competència, la competència de la indústria és intensa.
Armaris de bany
Armaris de bany: és el bany o les instal·lacions públiques que s'utilitzen per suportar el lavabo, i té una funció d'emmagatzematge del dispositiu d'armari, i es pot complementar amb un mirall de vestir, llum de mirall i altres instal·lacions auxiliars.
Escala de mercat: l'escala d'abril va continuar creixent des de l'anell
Segons les dades de seguiment de béns arrels d'AVC, de gener a abril de 2023, les vendes al mercat en línia d'armaris de bany de 437.000 jocs, vendes de 570 milions de iuans.Entre ells, les vendes d'abril de 174.000 conjunts, 11,2 punts percentuals més que l'anell;vendes de 230 milions de iuans, 12,3 punts percentuals més que l'anell.
Patró de marca: competència ferotge, la concentració de la marca principal continua augmentant. El llindar d'entrada a la indústria de l'armari de bany és baix, s'han unit empreses de productes sanitaris, empreses de mobles, grans marques i petits tallers, per tal d'aconseguir una quota de mercat, la competència del sector s'ha desenvolupat fins a una etapa candent.Segons les dades de seguiment en línia de béns arrels d'AVC mostren que l'abril de 2023, el nombre de marques al mercat en línia d'armaris de bany prop de 500. Entre elles, les 5 marques principals (TOTGG, OROFEN, AIERMAN, Gujia, Jiumu) la quota de vendes al detall de gairebé el 50%, un augment de 12,6 punts percentuals sobre l'anell.
Rendiment estructural: la tendència de polarització és òbvia, els productes del segment de preus de gamma baixa i alta creixen simultàniament. Segons les dades de monitoratge immobiliari d'AVC, mostren que a l'abril de 2023 el mercat en línia dels armaris de bany, la banda de preus de 1000-1999 iuans per al mercat de la banda de preus principal. , la quota acumulada de més del 50%, dels quals 1000-1499 iuans de venda al detall de la banda de preus van representar el 26,0%, un augment de 6,5 punts percentuals;1500-1999 les vendes al detall de la banda de preus van representar el 25,3%, un augment de 2,2 punts percentuals.El rang de preus de 1500-1999 va representar el 25,3% de les vendes al detall, un augment de 2,2 punts percentuals.El mercat de gamma alta va representar el 5,1% de les vendes al detall en el rang de preus de 5.000 RMB i més, un augment de 2,0 punts percentuals respecte a l'any anterior.
Dutxa
Dutxa: també coneguda com a roseta, originàriament era un dispositiu per regar flors, plantes en test i altres plantes.Més tard es va adaptar per convertir-se en un dispositiu de dutxa, convertint-lo en un element de bany comú.Actualment, la dutxa es divideix en dos segments de mercat: capçals individuals i suites.
Les vendes de capçals de dutxa fluctuen cíclicament a causa de les promocions i l'estacionalitat.Segons les dades de seguiment de béns arrels d'AVC: a l'abril de 2023, les vendes globals del mercat de dutxa en línia 659.000 conjunts, dels quals les vendes en línia de jocs de dutxa van ser de 196.000 jocs, un 13,6% menys, i el volum de vendes va ser d'1.610 milions de iuans, un 18,7 menys. %.
El mercat en línia de capçals de dutxa individuals va ser de 462.000 jocs, un 16,9% menys, amb un volum de vendes de 330 milions de RMB, un 13,9% menys.
Patró de marca: el nombre de marques participants, la concentració de la marca és baixa, Wrigley, Nine Shepherd van ser els principals
La indústria de la dutxa està fragmentada, amb un gran nombre de marques participants i una competència ferotge al mercat.Actualment, les marques nacionals ocupen una posició dominant en les vendes en línia, mentre que marques internacionals com Kohler i Hansgrohe ocupen el mercat nacional de gamma alta.Les marques locals representades per Jiu Mu, Wrigley i Heng Jie ocupen el mercat de gamma mitjana.
Segons les dades de seguiment immobiliari d'AVC mostren: abril de 2023, el nombre de jocs de dutxa de la marca del mercat en línia 428, de les quals les cinc marques principals (Wrigley, Nine Shepherds, Four Seasons, Hengjie, Hansgrohe) tenen una quota de vendes al detall de gairebé el 50%, l'anell que el bàsic es va mantenir sense canvis.Vista d'una sola marca, la quota de vendes minoristes de Wrigley va augmentar significativament, fins a 2,9 punts percentuals.El nombre de marques al mercat de productes únics de dutxa és de 417, de les quals les cinc primeres marques (Mugo, Wrigley, Nine Shepherds, Four Seasons Muguet, Hansgrohe) tenen una quota de poc menys del 40% de les vendes al detall.
Rendiment estructural: el segment de preus de gamma alta va representar un augment significatiu. Segons les dades de seguiment de béns arrels d'AVC, mostren que l'abril de 2023, el mercat en línia de la dutxa, el preu general de la dutxa es va establir en el rang de preus de 700 iuans, la venda al detall acumulada. les vendes van representar més del 70%.Entre ells, el rang de preus de 1500-1999 iuans va representar el 17,6% de les vendes al detall, un augment de 3,5 punts percentuals.17,1% de les vendes al detall en el rang de preus de 2.000 iuans o més, 4,3 punts percentuals menys que el mes anterior.
El rang de preus principal de la dutxa d'un sol producte va ser de 90 a 199 iuans, que representa el 26,3% de les vendes al detall, 2,2 punts percentuals més que el mes anterior.Va seguir un rang de preus superior als 200 RMB, amb una quota de vendes al detall del 16,2%, 0,7 punts percentuals més que l'any anterior.En tercer lloc, el rang de preus de RMB70-89 va representar l'11,4% de les vendes al detall, 0,8 punts percentuals menys que l'any anterior.La quota global d'aquests tres segments de preus va ser del 53,8%, que representa més de la meitat del mercat global!La resta de segments de preus també van representar entre el 5% i el 10%.
Hora de publicació: 12-juny-2023
